A Mayday update hatása a longtail kulcsszavakra!

A google megerősítette, hogy a longtail frissítés hatással van a longtail kulcsszavakra érkező látogató forgalomra. A google 2009-ben 350 és 550 közötti változtatást hajtott végre az organikus kereső algoritmusaiban. Meglátásom szerint ez az egyik oka annak, hogy a weblap tulajdonosok nem szereztek túl stabil helyezést az egyes rangsorolási listákon. Ha az oldalad felépítését bármelyik észlelt algoritmus jelhez kötöd, akkor a google folyamatos változtatásainak könyörületére bízod magad. Ezek a gyakori változtatások jelentik az egyik okát annak, hogy maga a Google is lecsökkenti az algoritmus frissítéseket. Fókuszáljunk arra, amit a google megpróbál megvalósítani, mivel ez finomítja a dolgokat (a felhasználók számára legrelevánsabb, lehetőleg leghasznosabb találatok) és általánosságban elkerülhetjük a túl gyakori ingadozást az organikus keresőkből érkező forgalomban.

Mindamellett néha a google algoritmus változása elég jelentős ahhoz, hogy még azok is felfedezzék, akik nem töltenek sok időt az algoritmusok figyelésével. Úgy tűnik ez történt abban az esetben is, amit a webmesterek világa "Mayday"-ként említ. Múlt héten a google I/O-n egy fórumon vettem részt a Google-es Matt Cutts-szal, aki a feltett kérdésre azt a választ adta, hogy ez egy algoritmus változás a Google-ben, aminek a célja, hogy a longtail keresésekre jobb minőségű oldalakat jelenítsen meg. Ez a változtatás egy erőteljes tesztelésen ment keresztül, és nem lesz visszafordítva.

További részleteket kértem tőlük és ők elmondták, hogy ez egy rangsorolási, nem indexelési változtatás volt, ami azt sugallja, hogy egyes oldalak kevesebb forgalmat fognak lebonyolítani, bár az oldal továbbra is indexelve lesz, de ezek az oldalak a korábbi pozíciójukhoz képest visszaesnek a rangsorban. Matt hozzászólása alapján ez a változtatás a longtail keresőszavakra érkezett forgalmat befolyásolja, mely általánosságban egy pár ember egyedi hosszabb kereséséből fakad, de összességében egy weblap forgalmának nagy százalékát jelentheti.

Úgy tűnik ez a változtatás elsősorban a nagyon nagy oldalakat érinti, melyek "termék" aloldalakkal rendelkeznek, melyekre nem mutat sok egyedi link, a legtöbb kattintás a főoldalról érkezik és feltehetőleg nem rendelkeznek jelentős egyedi vagy értéknövelő tartalommal. Például a webáruházak gyakran ezzel a struktúrával működnek. Az egyedi termék oldalak gyakran külső linkekre mutatnak, és a tartalom javarészt általában egy gyártó adatbázisából kerül importálásra. Természetesen mint minden olyan változtatás, mely az egyes oldalak forgalmára negatív hatást gyakorol az más oldalakon pont ellentétesen jelentkezik. Matt Google I/O-n elhangzott hozzászólása alapján azon találatok amelyek a longtail keresésre jelenleg jó helyezést érnek el a rangsorban jó minőségű weblapokhoz tartoznak.

Az én számításom az, hogy talán a relevanciára vonatkozó algoritmusok egy kicsit megfordulnak. Korábban azok az oldalak melyek nem kaptak jó minőségi jelzést szerepelhettek jó pozícióban a találati listákon amennyiben a tartalmuk megfelelően releváns volt. Feltehetőleg mostantól a magas relevancia mutatók nem szerepelnek olyan súllyal a rangsorolásba, amennyiben nem rendelkeznek megfelelő minőségi mutatókkal.

Mit tehetnek a weblap tulajdonosok?
Nehéz lehet impozáns tartalmat létrehozni és linket szerezni az ilyen típusú oldalakhoz. Javaslatom azok számára akiknek a helyezése ezen változtatások miatt romlott, hogy azonosítsák azon kereső szavakat, melyekre az oldal jelenleg kevesebb forgalmat bonyolít, és figyeljék a keresési eredményeket, hogy mely oldalak kerülnek a rangsorban a helyükre. Vizsgáljuk meg, hogy miben jobbak azok az oldalak, melyek a találati listákon a mi lapunk helyére kerültek. Például: Nem tudom, hogy az amazon.com-ra hogyan hatott ez a frissítés, de kiváló munkát végeztek, egyedi termékoldalak létrehozásával, melyek tartalmát duplikálták a gyártók adatbázisából, de egyedivé tettek olyan tartalmakkal, mint például a felhasználói hozzászólások.Egy rend kívül stabil belső linkelési (és linkszöveg) struktúrát építettek fel az olyasmikkel, mint a kapcsolódó termékek listája.Mindemellett külső linkeket is bevontak az olyan alkalmazásokkal mint például a kedvenc alkalmazásaim (widgets).

A Google I/O-n elhangzott beszélgetésből az derül ki, hogy ez feltehetőleg egy hosszú távu változás lesz, tehát amennyiben az oldalad helyezését befolyásolta, javasolt elgondolkoznod rajta, hogy hogyan tehetnéd ezeket az oldalakat értékesebbé (melynek hatására a látogatottság és a konverzió is növekszik).

Frissítés 2010 május 30.: Matt Cutts a Google-től közzétett egy youtube videót a változásról. Nézd meg itt! (angol) Ebben azt mondja: " Ez egy algoritmus változás, amely megváltoztatja, hogy mi alapján értékeljük a longtail keresésekre legjobbnak minősülő találatokat."Azt javasolja, hogy a weblap tulajdonosa vizsgálja felül az oldal minőségét, és amennyiben ez az alodal valóban a legrelevánsabb találat az adott keresésre, akkor nézze meg, hogy hogyan lehetne a weblap tartalmát bővíteni, feltételezve, hogy az oldal egyedinek tekinthető és biztosítva, hogy nem egyszerűen csak egyezik a keresésben szereplő kulcsszavakkal, hanem releváns és hasznos információkat tartalmaz az adott keresésre.

Megjegyezte, hogy a változtatás:

Forrás: searchengineland.com

Észrevételeim és néhány webmester által megosztott tapasztalatok alapján én ebből arra következtettem, hogy ezeknek a változtatásoknak az elsődleges célja, hogy ösztönözze a webmestereket, hogy minőségi egyedi tartalommal töltsék fel weblapjaikat, és kerüljék a duplikált tartalmakat, ami elsősorban a weblapok látogatóinak kedvez, hogy minél több minőségi oldalt találhassanak a keresőmotorok találati listáinak első oldalain. Ezzel javítva az internetes böngészés élményét, és rövidítve a keresésekre szánt időt.

Mint azt a cikk is említette a történet nagy vesztesei lehetnek a több 10.000 termékkel rendelkező webáruházak, melyek a gyártóktól veszik át a termékleírásokat, illetve ami nem szerepelt benne az az, hogy a linkkatalógusok, melyekbe rövid duplikált leírások kerültek azok is jelentős forgalomcsökkenésre számíthatnak. Ami nem derült ki, hogy az ilyen linkek vajon tovább veszítenek-e erősségükből, de szerintem ez reálisan feltételezhető, mert magáz az ilyen oldalakat gyengébbnek sorolja be, akkor az onnan jövő linkek is kevesebbet fognak érni. Talán ez eléri azt, hogy sokkal kevesebb lesz a tartalom másolás, és duplikálás is minden területen.